Hoe is het idee voor de Design Edition ontstaan?
Als marktleider op het gebied van harde en gesneden kaas geven we impulsen die verder gaan dan alleen productvernieuwingen. We richten ons op een jonge doelgroep die tegenwoordig meer van merken verwacht, namelijk emotionele relevantie en authenticiteit. De kunstenaars hebben de merkwaarde ‘gemeenschap’ op creatieve wijze geïnterpreteerd en tastbaar gemaakt, waardoor ze het dagelijks leven van de consument wat luchtiger maken. De editie wordt begeleid door een campagne die gemeenschap ook in het echte leven bevordert – via sociale media en analoge formats zetten we in op een mix van digitale communicatie en echte merkbeleving.
Wat is het bijzondere aan deze campagne?
In de supermarkt, dus daar waar consumenten beslissen om kaas te kopen, vallen de kunstzinnig ontworpen MILRAM-kaasverpakkingen meteen op. De look nodigt uit om ze te pakken en te verzamelen. MILRAM is daarmee het eerste kaasmerk met een designeditie – een stap die vooral jonge doelgroepen aanspreekt en MILRAM op een frisse en creatieve manier in de markt zet. Alle drie de kunstenaars staan bekend om hun kleurrijke werken en hebben voor merken als Adidas en Rittersport gewerkt. Nu brengen ze hun handtekening naar de huishoudens van onze klanten. Vanaf september wordt de campagne begeleid door een social media-offensief, inclusief een influencer-evenement en content rond de ontwerpen en MILRAM-kaas.
Gevoel van onbezorgdheid
Vol goede moed – Josephine Rais ontwierp voor MILRAM kaasverpakkingen en bracht daarmee het thema gemeenschap in beeld. Net als in al haar andere werken gebruikte de kunstenares hier sterke kleuren als stijl- en uitdrukkingsmiddel.
De Berlijnse ontwerpster Josephine Rais staat bekend om haar kleurrijke, grootschalige illustraties in de openbare ruimte – van huismuren tot verpakkingen voor merken als Essie, Adidas en Mymuesli.
Nu heeft ze ook voor DMK ontworpen: sinds augustus siert haar onmiskenbare handschrift een speciale editie van de MILRAM-kaasverpakkingen. De motieven tonen scènes van gemeenschap en geven een gevoel van vriendschap en geborgenheid – geheel in de stijl van haar positieve, levensvreugdevolle beeldtaal.
Lekker relaxed en modern
Danii Pollehn zet in haar artistieke benadering mensen aan tafel. Niet alleen voor MILRAM, waar een illustratie momenteel de kaasverpakkingen siert.
De Hamburgse illustratrice Danii Pollehn inspireert met heldere, gedetailleerde motieven die zijn geïnspireerd door de natuur, mode en muziek. Haar werken zijn levendig en expressief – net als de nieuwe MILRAM-kaasverpakkingen die ze voor DMK heeft ontworpen.
Pollehn werkt voor internationale merken als Adobe, Coca-Cola en Volkswagen en combineert digitale en klassieke technieken. Haar ontwerpen voor MILRAM tonen opvallende scènes met een sterke boodschap.
Veel humor, veel expressie, veel lef
Ook kunstenaar Moritz Adam Schmitt heeft zich gerealiseerd op de Milram-kaasverpakkingen. Hij is kunstenaar en illustrator uit Keulen.
Zijn kleurrijke werken vertellen verhalen uit het dagelijks leven, behandelen maatschappelijke thema's en laten persoonlijke ervaringen terugkomen.
Stijl? Een wilde mix van popart, street art – en een vleugje speelsheid. Zijn werken worden gekenmerkt door een breed kleurenpalet, dat vaak wordt gedomineerd door heldere gele en zachte roze tinten. Schmitts technieken zijn veelzijdig.
