MILRAM hat Geschichte. Aber entscheidend ist, was heute daraus entsteht – und genau dort zeigt sich, was die Marke ausmacht: kreative Köpfe, die zwischen Zahlen und Ideen jonglieren, dabei stets die Interessen unterschiedlicher Verbrauchergenerationen im Blick haben. Und trotzdem einen eigenen Weg gehen.
Marktführer MILRAM
Diese Haltung zahlt sich aus. Besonders in den Kernkategorien. Im Käsebereich hat MILRAM früh entschieden, den Fokus zu halten. Der Anspruch, einen Spitzenplatz einzunehmen, war anfangs noch vorsichtig formuliert: Heute ist MILRAM Marktführer. „Seit 2012 haben wir den Umsatz verneunfacht. Das war kein Sprung, sondern durch Fokus, Investment und konsequente Arbeit möglich“, so Nicole Liedloff, Marketing Director Brand Retail.
… erreicht MILRAM in Deutschland. Damit gehört MILRAM zu den Top 16 Marken im Fast Moving Consumer Good-Bereich.
Neue Kooperationen
Ein ähnliches Bild zeigt sich beim MILRAM FrühlingsQuark: Seit rund sechs Jahrzehnten ist er ebenfalls das beliebteste Milchprodukt der Verbraucher. Trotzdem wird jedes Jahr die Kategorie neu gedacht, andere Geschmackssorten sollen den Quark für Handel und Verbraucher spannend und relevant halten. „Auch im Getränkebereich wachsen wir weiter – trotz starker, budgetgetriebener Wettbewerber. Weil wir nicht nur reagieren, sondern gestalten“, so Liedloff. Dabei stellt sich das Team immer wieder die gleichen Fragen: Wie erreicht man junge Zielgruppen wirklich? Wie entsteht echte Verbindung – nicht nur über Reichweite, sondern emotional? Die Antwort darauf: Einfach ausprobieren! Neue Partnerschaften eingehen, neue Gesichter zeigen, neue Kanäle nutzen. Kooperationen mit Social-Media-Influencern, wie Jessie Bluegrey oder Feli (FELI (@feli) • Instagram-Fotos und -Videos F E L I (@feli) | TikTok), gehören dazu. Mit ihrer Reichweite und großen Follower-Zahlen sprechen sie neue Zielgruppen an. Das ist bewusst gewählt und nah an der Marke.
Haltung zeigen
Dazu zählt auch die Einstellung von MILRAM sich treu zu bleiben. Ein besonders sichtbares Beispiel dafür ist die Käse-Design-Edition im vergangenen Sommer. Die Motive auf den Verpackungen zum Thema „Gemeinschaft und Diversität“ hatten für Gesprächsstoff gesorgt – emotional, teilweise auch kontrovers. „Wir haben es geschafft, unsere Marke mitten in die Gespräche deutscher Haushalte zu bringen – und zwar so richtig“. Und genau das war der Punkt: sichtbar sein, Haltung zeigen und im Gedächtnis bleiben. Mit spürbaren Effekten auf Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft.
„ … sichtbar sein, Haltung zeigen und im Gedächtnis bleiben.”
Auf Augenhöhe mit internationalen Marken
Inzwischen erreicht die Marke rund 48 Millionen Menschen in Deutschland. Damit gehört MILRAM zu den Top 16 Marken im FMCG-Bereich. Das steht für „Fast Moving Consumer Goods“, darunter versteht man Waren und Güter, die sich besonders gut verkaufen. MILRAM steht auf Augenhöhe mit internationalen Größen wie Coca-Cola oder Nivea. Und trotzdem ist klar: Da geht noch mehr. Neue Kategorien, neue Ideen, neue Chancen. Was dahintersteckt, ist kein einzelner Erfolg, sondern ein Team, das genau dafür einsteht.
Gibt es einen MILRAM-Touch?
Wir haben uns bei den Mitarbeitern umgehört und wollten wissen, was sie antreibt.
